微博签约自媒体收入(微博自媒体博主收入)

抖音玩自媒体 2022年05月22日 23:30 83 抖音玩自媒体

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中证网讯（记者杨洁）11月18日晚，港交所披露微博聆讯后资料集，这意味着微博赴港二次上市已通过港交所聆讯。微博香港上市的联席保荐人为高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司。微博此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；研发以提升微博的用户体验及变现能力；有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及用作营运资金及一般公司用途。

微博诞生于2009年，是移动互联网和Web2.0时代的代表产品。2014年，微博美国存托股在纳斯达克上市交易。

据微博最新披露的2021年三季度财报，微博用户数据和业务收入都呈现持续增长。三季度微博营收达6.07亿美元，同比增长30%。微博发布预期称，2021年第四季度营收预计将同比增长15%至20%。

2021年9月，微博月活跃用户数达到5.73亿，来自移动端比例达到94%；日活跃用户数达到2.48亿。值得一提的是，Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力”。根据微博披露数据，2021年6月，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

微博披露，近年来公司营收持续增长，2016年至2020年微博的收入按26.7%的复合年增长率实现增长，经营利润率从2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。根据最新披露数据，截至2021年9月30日止九个月，未经审计的微博的收入约为16亿美元。

微博的主要收入来源于购买广告及营销服务的客户，并在较小程度上来自收费服务（如VIP会员）。数据显示，2020年，微博广告及营销服务产生的收入占年度收入总额的88%，这一比例在2021年上半年仍高达86%。

2021年第三季度微博实现营收约6.07亿美元，同比增长30%。其中，广告和营销业务营收约为5.38亿美元，同比29%，主要得益于微博在美妆个护、食品饮料、3C数码等重点行业进一步强化营销服务能力。此外，增值服务营收约为6980万美元，同比增长42%。

2021年，微博持续布局多元化内容生态，显现出强劲的内生发展动力。2021年6月，微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容，其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次。2021年6月，微博有4190万月活跃内容创作者，头部内容创作者达到230万。

视频是微博着力加强的内容。微博披露，平台视频号开通规模已超2000万。截至2021年6月30日，有超过一千万名内容创作者参与微博视频号计划。同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播，以促进视频内容消费，推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈。2019年6月至2021年6月，微博日均观看视频用户数量的复合年增长率达20％。

股权方面，截至9月30日，包括微博董事长曹国伟在内的全体董事及高管拥有公司1.2%的股份，新浪拥有公司44.4%的股份和70.6%的投票权，微博仍为新浪的控股子公司。阿里巴巴全资子公司Ali WB Investment Holding Limited拥有微博29.6%的股份和15.7%的投票权。

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