自媒体的名词解释(自媒体营销名词解释)

作为一个在新媒体圈混迹了多年的“老司机”，经常会遇到很多小伙伴的提问。比如

我制作gif图呀？怎么找图呀？

流量主是什么呀？它很赚钱吗？

有没有好的新媒体公众号推荐呀？

......

你说我不回答吧，显得我太不接地气。你说我回答吧，几千个好友要是每人都问的话我怎么回答的过来。

唉，我也很无奈呀！

作为新媒体人，有一些基础概念是必须得知道的。一些近年来才出现的新名词，类似刷屏、分销、十万+、痛点、洗稿、UGC、爆粉等等。

除了一些基础概念还有一些必备工具、一些新媒体的大事件、一些新媒体的梗、一些优质的新媒体公众号，这些都需要了解。不然称不上一个合格的新媒体人。

这些概念在词典上找不到，因为都是新兴起来的。为了给新媒体人解答这些问题，这本「新媒体词典」就诞生了，本次是2.0修订版本，第一版出版于2017年08月26日。由于一年时间行业又发生了变化，年初知识付费的裂变化兴起，二更暴漫的封杀，很多格局概念已经发生了变化，使我不得不重新修订，希望这次2.0版本能给你带来更多的收获。

1.新媒体常见概念

2.新媒体常用工具

3.新媒体冷知识大全

4.新媒体必备大事件

5.新媒体公众号推荐

1.新媒体常见概念

两个字

刷屏：一篇文章很多人转发，导致你刷朋友圈的时候满屏都是这篇文章。亦指微商连续的几条广告，同时发若干次一样的话或者表情等等；

10万+：特指公众号文章阅读量>10万，也指十万+阅读量的文章；

原创：表示文章内容完全是自主创作的，需要文章＞300字才能申明原创。原创者对原创内容拥有版权；

开白：开白分为单钩和双钩，指第三方转载原创文章需要原创作者的授权；

单钩：转载原创文章有一个可修改和可不显示来源，只点击可修改就是单钩。一般小号转载大号的文章是单钩；

双钩：参考单钩，两个都勾选就是双钩，一般大号转载小号的文章是双钩；

互推：互相推荐，一般相当粉丝体量的公众号会进行互相推荐以此达到互相增粉的目的；

留言：公众号底部评论功能，可以置顶，按照点赞数自动排序。2018年3月后，新注册的；

赞赏：微信为了鼓励原创而开设的功能，赞赏费用全到用户微信钱包中，2018年6月改版为以作者为主体；

调性：公众号的行文风格，整体展现出来的感觉；

风口：互联网发展的某种趋势，这种趋势会逐渐成为新的主流；

痛点：尚未被满足的，而又被广泛渴望的需求。一般在写文章或者做营销活动中需要用到；

群控：一台电脑控制几百部手机，同时操作微信达到电脑群控手机的效果，一般群控都是用来干坏事的；

做号：某些营销团队为了获得自媒体平台的暴利分成，而恶意申请账号的行为；

洗稿：对别人的原创内容进行篡改、删减，使其好像面目全非，但其实最有价值的部分还是抄袭的；

水军：一群在网络中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手。他们通常活跃在电子商务网站、论坛、微博等社交网络平台中。他们通过伪装成普通网民或消费者，通过发布、回复和传播博文等对正常用户产生影响；

饭圈：粉丝圈子的简称，指的是粉丝群体，具体来说，某明星的粉丝在一起组成一个团体就是一个饭圈；

报价：特指公众号广告费，一般根据阅读量和转化率来判定；

头条：公众号一次性可推送8条内容，头条就是最上面第一条内容，一般头条阅读量是次条以下的十几倍；

次条：公众号第二条推送内容，可推送图文、图片、语音、视频；

网感：由互联网社交习惯建立起来的思维方式，体现在捕捉热点、引发共鸣、发现趋势等方面的能力；

软广：软性广告，指的是不破坏用户体验的前提下结合公众号特性而插入的广告，一般软广转化率比较高；

硬广：硬性广告，指的是不管用户体验简单粗暴怼广告，硬广效果大部分情况下不如软广；

植入：指的是在文章或者视频里面加入某个广告元素来达到曝光推广的目的；

分销：个人或团体通过建立独有销售渠道，并且从中获得最终销售分成。典型的有微课分销、知识星球分销；

引流：通过某种诱饵让粉丝从一个渠道转化到另一个渠道。一般指的是向公众号或者个人号引流；

爆粉：在社群里大面积加人来达到增加好友的目的，一般指的是用机器加人，用WeTool等工具；

洗粉：通过某种筛选手段，让粉丝更加垂直更加精准的一种操作；

活码：二维码图案不变，内容可随时变更，极大提高营销效率基于活码技术。一般指在裂变活动中的进群二维码；

死码：普通二维码，图案内容固定；

鱼塘：做营销活动时的某一个具体区域，比如Q群；

鱼饵：吸引某一类人群的诱饵，一般是福利、资源等；

钩子：类似于鱼饵，通过钩子来让营销活动产生转化；

种草：通过营销手段利用内容或者福利或者环境让用户对你深入人心并且产生购买行为的方式，一般常见的是内容种草。

三个字

新媒体：也称社会化媒体，是指当下万物皆媒的环境，亦指某一个特定平台。有的时候也指职业，微信、微博等都是属于新媒体的一种；

自媒体：自我包装、营销的媒体。个人就是一个公司、一个媒体，（当个人粉丝或者影响力够大时其实承担着媒体的属性），广义来说，每个人都是一个独立的自媒体。自媒体也可以理解为一种职业；

伪原创：类似于洗稿，一般是提炼别人的观点内容然后拼凑成平台算法检测不出的形式；

红利期：某个产品或某个趋势下的某段时期，市场大，回报高；

着陆页：打开网站后第一眼看到的界面；

双10万+：特指公众号文章阅读和点赞数目均超过10W+的文章，一般这样的文章很罕见，传播度极大；

白名单：将某个公众号加入白名单即可转载原创文章，并且可修改可不显示来源。白名单还包括永久白名单；

打开率：公众号粉丝直接从后台推送的文章消息中点开的人数占总粉丝数的比例；

点赞率：文章的点赞数占该篇文章阅读数的比例；

留言率：文章的留言数占该篇文章阅读数的比例；

转化率：真正购买或者支持你产品的用户数占曝光量的比例；

原创度：公众号中原创文章数占总文章数的比例；

垂直度：公众号的专注度，指某一个领域的文章数占总文章数的比例；

广告主：分为朋友圈广告和公众号广告，想让自己的产品得到曝光的广告主体；

流量主：提供流量的主体，开通后公众号底部有广告栏，按照点击收取费用；

人格化：让公众号等死的东西具备人的喜怒哀乐的特性；

标题党：标题过分夸大事实或博取眼球而文章内容低质；

号内搜：新榜为公众号开发的可以搜索历史消息的功能；

群裂变：利用爆汁等群裂变工具完成微信群的自动创建以及群内话术的引导，一般做营销活动中经常用到；

任务宝：指的是用户通过参与活动获得专属海报并且通过海报邀请的好友达到商家设定值系统自动发放奖品的一个营销工具系统。典型的有星耀任务宝和乙店任务宝；

追热点：某一个社会热点发生后利用热点来让文章或者产品产生更大地曝光的一种行为；

蹭热搜：微博术语，添加热点标签发表观点以达到超高曝光的效果。

四个字+

知识付费：为知识付费，通过金钱购买课程或者社群或者相应服务等虚拟知识产品；

页面模板：公众号后台可设置，可以自定义展示信息，类似于“微网站”的效果；

用户画像：目标用户的综合情况。作为一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具；

阅读场景：用户阅读的具体环境，线上还是线下？早上还是晚上？公交还是步行？一般会分析用户阅读场景指导运营；

粉丝粘性：用户对某一公众号或者某一个人的忠诚度，包括关注度、付费欲望等；

二次传播：在被受众接受后，其传播过程并未结束，又以别的舆论形态继续传播下去；

永久预览：微信文章在推送之前的预览链接，只是不会失效。可通过工具生成或者后台回复关键词以及菜单栏等方式生成；

赞赏账户：指的是公众号原创文章里面的收款账户，赞赏金额直接到赞赏账户的微信零钱中；

账号迁移：将原帐号的粉丝、违规记录、文章和素材库（可选）迁移至一个新的帐号。整体流程较为复杂，需花费7-10天；

交互排版：基于微信SVG白名单，结合CSS布局，能在微信图文中实现类似H5的动态交互效果；

诱导分享：通过外链或公众号消息等方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等；

头部效应：前几位品牌市场占有率会是后面众多品牌占有率总和的倍数级，一般指的是头部大号占据大头流量；

长尾效应：个性化的，零散的小量的需求。但是往往大量小众的需求加起来就是一个大众的需求；

羊群效应：“羊群效应”也叫“从众效应”：是个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象；

心理账户：个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为；

情感账户：在平时日常交往中，所积累的人与人之间的好感，在你需要时，这些对你有好感的人愿意给予你帮助；

沉锚效应：人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配；

沉没成本：是指以往发生的与当前决策无关的费用；

马太效应：指强者愈强、弱者愈弱的现象。在新媒体中指大号越大，小号越小；

禀赋效应：当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。

标题前缀：标题前面的【福利】、微课 | 、重磅等为了体现内容属性的词语；

标题后缀：标题后面的为了体现内容属性的词语；

全栈运营：运营多面手，可以多维度从战略、战术、执行层面思考解决问题；

滚雪球效应：一旦获得了起始的优势，雪球就会越滚越大，优势会越来越明显；

公众号矩阵：某个头部大号建立的同一主体的一系列公众号，如十点读书、十点电影、十点电台；

自媒体矩阵：除了公众号之外，在知乎、豆瓣、今日头条等多平台均有专栏，形成一个矩阵的效果；

全媒体营销：新媒体、旧媒体、纸媒、电商全平台的营销方案；

社会化营销：利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销；

多平台运营：一般指运营多个自媒体平台；

带参二维码：用户扫描带参数的二维码，在关注微信公众号的前提下，在公众号信息页面收到信息推送。与此同时客户在扫描二维码成为公众号粉丝后被标记参数二维码的对应标签。

学习金字塔：它用数字形式形象显示了：采用不同的学习方式，学习者在两周以后还能记住内容（平均学习保持率）的多少；

佛系新媒体：指的是不追热点，不稳定更新，不在乎粉丝和阅读，按照心情来运营的新媒体人（一般粉丝体量小）；

马斯洛层次需求理论：人类价值体系存在两类不同的需要，一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动，称为低级需要和生理需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要，称为高级需要。

英文

Banner：公众号顶部或者底部的图（横幅），一般指头图和底图；

H5：HTML5 自适页面营销，一般指的是某一个具体的案例；

KOL：Key Opinion Leader 行业关键意见领袖，一般指头部大号或者有一定粉丝群的群主；

Logo：标志，一般指公众号的头像；

PV：页面累计访问量（一共被看了多少次）；

UV：页面独立访客量（一共被多少人看了）；

SEO：Search Engine Optimization 搜索引擎优化，利用搜索引擎的搜索规则来提高产品展示排名（免费），可以说是一种职业；

SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎营销，利用搜索引擎来进行网络营销和推广（付费）；

UGC：User Generated Content 用户生成内容，用户将自己原创的内容在网上对他人呈现；

PGC：Professionally Generated Content 指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）简单地说就是内容生产者；

MCN：Multi-Channel Network 是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。（类似papitube）；

CTR：Click-Through-Rate 即点击通过率，指网络广告的点击到达率，即该广告的实际点击次数；

UI：User Interface 用户界面；

PM：Product Manager 产品经理，现在很流行的职业；

BP：Business Plan 商业计划书；

B2B：Business to Business 企业对企业的电子商务；

B2C：Business to Customer 企业对个人的电子商务；

C2C：Customer to Customer 个人对个人的电子商务；

O2O：Online to Offline 线上对线下，线下商务与线上推广相结合；

CEO：首席执行官（Chief Executive Officer）总经理；

CCO：首席内容官（Chief Content Officer ）内容总监；

CFO：首席财务官（Chief Finance Officer ） 财务总监；

CTO：首席技术官（Chief Technology Officer ）技术总监；

CMO：首席营销官 （Chief Marketing Officer）市场总监；

COO：首席运营官（Chief Operating Officer）运营总监。

CGO：首席增长官（Chief Growth Officer）用户增长，今年开始流行起来的职位。

素材来源：火星运营

简历投放邮箱：jianlusw@163.com

微信：xianqian886 念儿老师

yingmingtongxue 小鸣组长

欢迎你推荐身边合适的小伙伴

期待你能加入。