自媒体行业现状(自媒体行业现状发展地区)

抖音玩自媒体 2022年05月09日 07:17 112 抖音玩自媒体

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自媒体运营现状与突破口

随着近几年自媒体的发展，获取用户的成本也越来越高，尤其是头部网红开始陷入增长瓶颈。大量头部网红开始向外拓展，自己开公司、投资收购小MCN机构，或者艺人化等来掠夺更多用户

头部网红占领市场差不多60%的份额，因此也造成业内两级分化越发严重

目前MCN机构人员受到一线城市房租人力等高成本等因素限制，主要活跃于二三线城市，并且有向杭州聚集的效应，杭州有多个电商孵化基地，当地政策利好，产业链生态完整。

能突围的新媒体入行者，大部分都聚焦在专业领域，因此类似罗翔教授这样的拥有专业背景的人群越来越受到平台方的重视。

一般对新人来说，选择一个主平台做深耕再配一到两个辅助平台做精细化运营，其他平台使用分发器一键占坑发布来观望流量情况比较适合，谁也不知道那个平台会无心插柳柳成荫。

毕竟平台与平台之间的争夺流量也异常激烈，随着内容数量的增多其制作的成本也越来越高，迭代频率也快，因此造成现在的内容同质化多，创意素材缺乏，原创内容被复制却比较难维权。

在平台入驻方面来看，首推抖音平台，其次是视频号、微博、头条系、百家号、淘宝、B站、小红书等。

目前自媒体大致可以分为：内容生产、营销运营、影视剧、IP授权版权、知识付费等模块。

在流量向粉丝转换关系上，为了加深主播与用户之间的关系，主播人设、品牌运营特色化目前是运营的主力，而用户受到内容的驱动，通常在需求转换上都比较感性。

一般内容类自媒体运作方式是打造专属人设，人物有成长线、生命周期长、延展性强、领头人可调整内容社交属性为粉丝群体精准选品、制作相关优质内容及供应链运营支持。

依托媒体多样形式的内容形成IP、由IP完成新消费品牌的创立。

一般电商类运营机构以视频直播为主，直播连麦打榜、做自媒体矩阵，同时将流量引导商城及线下实体店或者快闪店做活动来转化。

从精准粉丝好物分享到某种生活方式的分享、让用户在日常生活中从线上种草到线下打卡，再到线上相互分享推荐，形成一个良性社交闭环。

现有的盈利模式分别为：广告收入、知识付费、打赏、短视频种草、直播带货、实体店铺、综艺节目及影视剧、书籍、IP版权等。

不管哪种运营模式，最后都会转化成电商业务，因此未来自媒体行业重视品牌营销，与品牌深度绑定，发展IP多维度跨界联合，在垂直领域里聚焦与深耕是每一个自媒体人与自媒体机构发展的趋势。

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