电商papi(电商拍单是啥意思)

抖音玩自媒体 2022年06月12日 10:59 45 抖音玩自媒体

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papi酱被罗辑思维投资才是最大的耻辱

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当初轰轰烈烈的新媒体广告第一拍的广告还没有拍，7月23日罗辑思维的CEO“脱不花”就声称：投资papi酱是我们最大的耻辱。看来，这广告是拍不成了。果不其然，8月1日晚6点，papi酱的周一放送如期更新，赫然入目的是美即面膜的广告，而不是4月21日下午举牌2200万拍下第一条广告的丽人丽妆！

友谊的小船说翻就翻，而且翻船早有征兆。首先，按照拍卖会之前罗辑思维公布的消息，中标之后要进行广告创意征集、制作等步骤，但是迟迟没有动作。其次，拍卖结束后，papi酱的合伙人宣布要将拍卖净收入捐献给母校中央戏剧学院，同样，我们都没有看到付款或者捐赠的消息。或者，罗辑思维和papi酱的友谊小船早就翻了，只是他们当中有人想捂着盖着，有人不想言说而已。

与其说投资papi酱是罗辑思维最大的耻辱，不如说被罗辑思维投资是papi酱最大的耻辱。

俗话说：长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。后浪更有力量更有气势，而前浪则已如强弩之末，绵软无力。3月份，罗辑思维投资papi酱时，罗辑思维就是前浪，papi酱就是后浪。当时papi酱如日中天，无论粉丝数、阅读数，都对罗辑思维形成碾压性优势。

当时微博上开始猛传一个以罗胖的口吻编写的段子：“我花了3年多，粉丝到6百万，你花了4个月粉丝1千万，我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿，你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着。”罗胖睡不着怎么办？就想到一个办法：投资papi酱，为自己续命！

俗话说：病急乱投医。随着用户红利期的消逝，罗辑思维的语音收听率、回复率都呈下降趋势。虽然他们把大趋势讲得头头是道，但是面临衰退局面也不免慌了神，于是为自己找出路、找退路，开发“得到”APP、投资papi酱就是病急乱投医的结果。几个月之后，趁着知识分享的风口，罗辑思维发现“得到”还发展的不错，于是才有底气说“投资papi酱是我们最大的耻辱”。为什么不早说呢？papi酱凭借占据绝对优势的粉丝数、阅读数，被罗辑思维投资才是最大的耻辱。只是papi酱当时还小，一不小心，就被罗辑思维这些老江湖给忽悠了。

作为一个自媒体，papi酱当时并不需要投资。乘着短视频的风口，papi酱迅速爆红，在团队只有几个人的情况下，花销少，仅靠打赏收入，完全可以支撑整个团队的发展。当然，获得投资可以发展得更快，papi酱建立的Papitube能够吸收更多的人才，生产出更多的内容。从几个月来的发展来看，没有罗辑思维的投资，Papitube也能够建立起来。没有罗辑思维搞“锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海”的新媒体第一拍，papi酱的广告也能卖得出去。

罗辑思维投资papi酱，赚了人气、流量，延长了生命周期。papi酱被罗辑思维投资，却没有赚到什么。什么落袋为安，赶紧收割，都是套路。这或许就跟现实生活中很多大叔和小姑娘相好的故事一样吧，小姑娘涉世未深，轻信了中年大叔的甜言蜜语，结果成了一辈子最大的耻辱。

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作者：金西东|来源：社交电商传媒

电商papi

如何评价papi酱直播首秀

大约一个多小时前（2016年7月11日晚21:00），papi酱在各家直播APP上开始了她的第一次直播。因为看的过程实在是信息量太不饱和，所以边看边就此记下一些自己的观察和想法。透过摄像头看，直播在一个略显“简陋”的房间内进行，猜测是一个商住两用的办公室，这应该就是papi酱公司的唯一的办公室。——papi酱合伙成立的公司全名是北京春雨听雷网络科技有限公司，根据此前四家基金共出资1200万占股12%计算，当时（2016年2月）估值1亿。直播一开始因为papi酱没有准备好，摄像临时介绍了一遍公司员工，目前目测十人以内（成立时应该是4人，包括合伙人杨铭、papi酱,还有他们中戏的一个学姐，以及一位助理），但令人惊讶的是这个自媒体公司的员工似乎并没有热衷于在这个数百万人观看的直播时刻露面，主持人没有“cue”的时候，每个人都“专心”工作不回头。papi酱出场时间大约在21:10，一开始并没有适应镜头，略紧张，并且不断地说自己“紧张”。缓解紧张的方法第一是镜头背后有一个人不断跟她聊天；第二是念观众的问题。从回答中能看出有小机灵、反应快，估计上个综艺节目应该没问题。但是很不适应镜头，对话时基本以看镜头背后的人为主。大约十分钟之后开始正常讲内容，讲的是毕业的事情，间或和“弹幕”互动，回答一些观众问题。讲内容的方式不是《晓松奇谈》、《罗辑思维》这种面对镜头的，而依然是和镜头背后的人对话，偶尔看镜头。大约20%时间认真讲话，50%和自己人讲话，30%回答网友提问。期间穿插在办公室内走动介绍办公室内的环境和员工。大约在21:47（直播开始约40分钟后）各平台观众总人数（或人次）达到1500万，我看到的某个直播APP上的实时观看人数是390万人。之后我就没怎么看了。但我想起来在真格基金和罗辑思维投资papi酱之后，罗振宇曾让大家猜一下罗辑思维和papi酱会怎么合作，最终答案是今年四月份那次高达2000万成交价的单次视频贴片广告。但在答案揭晓之前，我的想法是，既然papi酱是中戏的毕业生，也许做搞笑视频只是她才华的很小一部分，也许徐小平（真格基金）和罗振宇（罗辑思维）和她聊过之后发现除了搞笑，她是有更深刻的才华、更主流的表现能力、更丰富的“隐藏在海面下的冰山”的内容储备。所以也许大佬们准备让papi酱自己开一档脱口秀或者访谈，毕竟这方面罗辑思维有经验。但是通过这次直播来看，papi酱在主流内容（更严肃的内容）的提供能力上并没有展现出过人之处，更多是一个才华与爱好和你我一样的普通人。其实这也很好，毕竟我们已经有太多从“次文化”出名的人努力在形式和内容上改弦更张，试图融入主流，这究竟是我们这个社会发现了金子，还是就此失去了金子呢？直播另所有人充满疑虑地火起来后，papi酱迅速跟进做直播，我猜，一是不能落下任何一个新媒体的桥头堡，二是在试图探索自己的边界。搞笑视频的形式毕竟单一，也难以变现。而直播，仿佛一个谁也不知道要长成什么模样的野生动物，充满了更多可能，有人在用它做电商，做O2O，做教育。无论如何，papi酱需要从缺乏生气的单人单条视频中真正走到观众“面前”，在互联网上，直播是当下最好的尝试。没错，papi酱也开始做直播了