电商巨头 :电商巨头们都爱“拼购”吗？为什么？
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拼购最早是淘宝玩起来的，跟聚划算等活动差不多。随着网络渠道变多，很多人在微博、微信公众号等平台开个人团购。
但是拼多多借助微信社交关系链，将团购模式又一次升级，一路高歌猛进，三年时间就拼到了美国纳斯达克。
电商巨头们当然很眼红拼多多的发展速度，于是也上线也接连上线了拼购业务。苏宁易购直接将8月8号定为苏宁拼购日。
之后苏宁又在10月10号推出双十拼购日，反正只要苏宁愿意，每天都是拼购日。
阿里也在支付宝上上线了拼团功能。
唯品会也推出了“拼团”新模式。
京东也有了拼购模式。
几大电商基本上又在此在拼团赛道集结。不过两个月过去，拼团模式并没有形成赛道或者风口。拼多多依然快速增长，而对于其他电商平台而言，拼购并没有成为核心业务，对平台的贡献也就相当于普通的优惠活动吧。
拼多多火了之后，电商平台赶紧把拼购模式都上线，反正对于成熟的电商平台而言，上线个拼购功能很好解决。
但是电商的本质在刺激消费。拼多多依托微信关系链病毒式传播，其他电商平台并没有形成这种传播机制。即使是身处微信钱包九宫格中的京东和唯品会也没有在微信生态中引发这种传播现象。所以，如今也可以看到，拼购模式对这些电商平台影响不大。
拼多多所有产品都能通过拼团获取优惠，非常容易刺激消费者，即使你并不需要某件东西，但你看到它参与拼团只要9.9，脑子一热就买了。
京东参与拼购的产品非常有限，并且多数是价格颇高的数码产品，动辄四五千的手机、电脑，拼团省个一两百，只有真正需要的人才会想购买，用户群体更为冷静克制。
我是吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者，专注互联网科技文娱解读，更多深度解读，欢迎关注我的头条号。
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