电商papi :papi酱过气了吗？

抖音玩自媒体 2022年06月24日 08:10 25 抖音玩自媒体

像类似「Papitube 旗下至今只有一个 papi 酱」这种说法就不用看了，是典型的不了解这个行业。

你要说 papi 过气没，比起巅峰期那肯定是过气了，问题就在这：过气是网红的宿命。任何网红在巅峰期之后都会逐渐走向衰弱的，初代网红芙蓉姐姐，现在记得她的还有几个？现在最红火的李佳琦，流量开始下滑也是时间问题。

网红本身是个生命周期偏短的职业，正因如此，当网红的目的是比较简单的——挣钱，且在挣钱的同时尽量延长自己的生命周期。于是你会发现任何网红都逃不过如何平衡两者的问题：接太多广告粉丝会不乐意，只专注内容商业化太少又会饿死。

网红的变现渠道多数就两条：1.接广告；2.做电商，自有品牌。papi 则选了第三条：做 MCN——这是现今网红的另一种选择。MCN 有很多复杂解释，但是你就记住本质这是个「网红经纪机构」就可以了。每个机构针对的平台、用户不同，风格区别也很大，但衡量一个 MCN 的实力非常简单：签了多少网红（KOL），这些网红粉丝有多少。

现在 papitube 旗下大概签了 150+ 的博主，主战场在抖音，有相当多的博主在一年内涨粉就达到几百万。无论在抖音还是在微博，papitube 都是官方排名前十的 MCN 机构，妥妥的头部 MCN。如果关注内容营销，对这个行业稍有了解，就该知道 papitube 在业内成绩是相当不错的。如果 papitube 都不算成功，这行业成功的就没几家了。

至于说 papitube 旗下只有 papi 这一个响亮的 IP，那看你怎么定义响亮了。像 papi 这种级别的网红，根本没法运营出来，天时地利人和缺一不可。但是这个行业不只需要一个这种级别的网红，还需要在各个领域有自己特点和粉丝的网红，这样才算一个完整的产业。比如 papitube 签的几个网红，在抖音上 8、900w 粉甚至上千万粉，你说响亮不响亮呢？

MCN 机构就不是为了再培养一个 papi 或者李佳琦存在的，这是外行理解。MCN 是发掘更多有潜力的博主，孵化和培养，成长为新的内容生产者，是为了加强整个行业影响力，是为了更产业化地去做事。

像 papi 这种网红，可遇不可求，根本没哪个 MCN 是奔着这目的去做的。