奢侈品电商 :奢侈品适合走电商模式吗？

抖音玩自媒体 2022年06月24日 11:43 19 抖音玩自媒体

奢侈品走电商模式是一个必然结果，这是市场经营模式演变下的必然走向。

人们对于电商的固有印象是：线上交易，没有中间渠道，垂直购物，消费便捷，促销折扣多，售后环节薄弱，适合“短平快”交易。从而导致大部分人对于奢侈品电商不看好。最开始奢侈品品牌方也是以类似态度，对电商持排斥心理，但是随着市场需求，在电商大浪潮下，很多大牌开始与电商平台合作，纷纷“试水”。

奢侈品适合走电商模式吗？

从销售渠道和经营模式这些表面内容上看，电商固然是不适合销售奢侈品的。我们不妨从另一个角度来看问题，如何利用电商的模式和独特优势，避免品牌方认为的会发生“品牌贬值”事件？

奢侈品的消费群体，相比折扣活动，更在乎的其实是品牌故事所宣扬的品牌调性，赋予的产品风格，从而是否能表达消费者个人生活风格和思想理念。而电商在这方面，可以说是独一无二的“宣扬者”。利用互联网平台，能够轻易传达品牌故事、产品动向、新品研发等讯息。另外通过其他完善的服务来弥补相较于线下门店的服务方面的不足。

奢侈品适合走电商模式吗？