零售电商平台 :电商平台为何都开始重视线下零售了？

抖音玩自媒体 2022年06月25日 00:10 27 抖音玩自媒体

阿里巴巴董事局主席马云在2016云栖大会上提出“新零售”的新概念，强调用技术创新打通线上线下，为消费者提供更好的体验。如今，不同电商平台都提出了类似的概念，比如京东的“无界零售”、苏宁的“智慧零售”等，名称不同，核心却一致。而双十一，也是电商平台对于线下零售的大阅兵。

电商平台为何都开始重视线下零售了？

今年正是各大电商平台启动“新零售”的第一年，线下板块自然要被重视。先以天猫双十一为例，今年将晚会主场迁移至上海，这么做因为在过去几百年时间里，都一直是商业或零售商业的中心。阿里要以上海为试点，在线下开辟了很多新的核心业务，比如盒马鲜生等。阿里巴巴希望助推新零售的落地，而上海的新零售发展如火如荼，在双十一这种大规模的交易场景中得到验证。

此外，此次参与到阿里旗下双11活动中的门店多达10万家，涉及1000多个品牌，覆盖范围遍布全国一二线城市的50个商业圈。除此之外，今年8月阿里宣布将以授权的方式开设线下的“天猫小店”，截至目前该店数量已经达到4000家了。

电商平台为何都开始重视线下零售了？

京东方面，先是与腾讯进行合作，也推出了一个将线下和线上结合起来的零售解决方案。一方面推进京东之家、京东专卖店、京东母婴店等线下设施的运转，另一方面还开放了无人超市、无人便利店这样的新平台。

每一年双十一的交易额都在上涨，其实从数据看，随着消费体验需求的提高，网购增速近几年来持续放缓，但线下零售仍有增长空间。根据CBNData和口碑的零售生态报告来看，现在小型门店在各大商场的“关店潮”下，反而有着不错的增长趋势，而且近几年来迷你超市、便利店的销售额大约提高了4~8%。这就意味着线下仍有增长空间，不难发现，京东和天猫大肆布局的正是类似的小型门店。由于社会消费习惯的改变也迫使电商抛出新零售这个概念，将线下购物的强体验和即得性融入线上生态，线上的体系和模式揉入线下，两者相辅相成。

电商平台为何都开始重视线下零售了？