广告创意经典案例(广告创意经典案例范文)

抖音玩自媒体 2022年07月06日 03:37 29 抖音玩自媒体

目前应该是有很多小伙伴对于广告创意经典案例方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与广告创意经典案例范文相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

你见过哪些有趣又好玩的创意广告呢？

茉莉浪漫电影季之《茉等花开》是一部由杨洋+郑爽主演的浪漫爱情喜剧微电影，影片讲诉了两个人之间和茶发生的故事。

刚与男友分手的郑爽搬进新居，在一场停电后，郑爽发现冰箱中的绿茶神秘消失了。而住在楼下的杨洋意外发现冰箱中多了一瓶绿茶。二人因为两台神奇的冰箱，展开了一段浪漫的邂逅。

广告创意表现简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。该广告媒体特征三方面体现：

1.听语音

（1）强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点。茉莉花茶有粉、绿两种产品包装。

（2）广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境。茉莉花电影营造了一种浪漫爱情的甜蜜意境。

（3）创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告的音效会让受众的想象力大为活跃。茉莉花这个电影里的冰箱剧情脑洞很大，营造了一种超现实意境，男女主人公的表演给我们的感觉反而更真实。

（4）需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强。康师傅茉莉花茶利用微电影模式，用两台神奇的冰箱情节，表现一段浪漫的邂逅。

茉莉花这个电影主要色彩有：

(1)绿色——介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。

(2)橙色——也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。

(3)黄色——具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。

(4)白色——具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。

四种主要色调营造了一种浪漫、纯真、温馨的画面。

(1)同期声：指与电视画面同步发生的声响。影片音乐Shutterbug，给影片带来浪漫，欢心的效果。

(2)效果声：即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。影片中轻快、欢快的生响与画面情节十分合拍。

.广告创意说明

盼一株茉莉花开，品一缕蜜香，闻一份清甜，待一佳人缓缓归，微微一笑，甚是倾城。喝什么，相约康师傅茉莉系列，以后我的茶都给你喝。

茉莉蜜茶微电影系列的广告诉求是浪漫的恋爱，茉莉蜜茶所诠释的是青年男女的一种理想恋爱，代表了恋爱浪漫的生活主张。坚持了清新，唯美，梦幻的爱情。

这部茉莉蜜茶微电影采用了情感诉求战略，名人广告策略来表达整个广告的主题。利用刚刚大火的电视剧《微微一笑很倾城》来造势，运用大热的郑爽，杨洋这对倾城夫妇作为男女主角，沿袭了电视剧的甜蜜。采用现实生活中会出现的情节，失恋的女主角遇上了傻傻的男主角，一瓶茉莉蜜茶引发的爱情故事就这样展开……幸福又甜蜜的一段邂逅展现了浪漫，自然，青涩的爱情。郑爽说“说了那么多，不渴吗？”，然后一起喝起了茉莉蜜茶。杨洋说“以后我的茶都给你喝”，两人相视一笑，甜蜜大结局。

温馨，轻快，喜悦的音乐插曲，《sutterbug》，《landofyouandme》，《yourfirely》，贯穿这个电影，仿佛小女生的心情，调动了人们的情绪。

像他的清新淡雅，如她的甜蜜纯美，花清香，茶新味，康师傅茉莉清茶，茉莉蜜茶。

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广告创意经典案例

经典广告案例分析

大卫．奥格威的哈沙威衬衫

被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫．奥格威，1948年

以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分

支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。40年来，奥格威的点子层出不穷，

他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告

哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年20

0万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时

，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连

一个字都不得更改。杰得一口答应。

接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：

——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。

——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。

——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。

根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种

图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，

“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标

准“文案”一路看下去。

——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。于是，一个伟大的

创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂

志广告上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。

当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。

在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价(每年3万美元预算)创

造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创

意，将使他在广告史上永垂不朽。妙的是，这位因“创意”而名满天下的广告大师，认为

好的广告是不愿你觉得它很有“创意”而已，宁愿你觉得它很有意义，而去购买该产品。

创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。文案：标题：穿“哈特威”衬衫的人正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就日渐流行了。首先，“哈特威”衬衫耐穿性极强——这是多年的事。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。下摆很长，可深入你的裤腰。钮扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在离你最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“C·F·哈特威”缅因州·渥特威城，即复。

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