广告提案(软文广告经典案例)

抖音玩自媒体 2022年07月06日 05:08 31 抖音玩自媒体

目前应该是有很多小伙伴对于广告提案方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与软文广告经典案例相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

请问什么叫“广告提案能力”？

提案能力就是针对客户面临的问题，通过调查、分析向顾客提供解决方案的能力，包括对顾客需求的把握能力、现状的分析能力、解决方案的创意能力和文档化能力、以及方案选择的建议、解释、说服以及获得认可的能力。提案能力的高低在很大程度上反映了管理者对问题理解的深度、广度，也能反映出其赢得顾客满意甚至顾客惊喜的能力。提案的关键在于系统化创意、条理化阐述、重点性推荐，让对方在阅读提案书后能准确地领会提案者的创意、思维、建议和选择标准。

首先了解这份提案所要表现得是什么，广告主要透过这个广告表达什么？如：品牌认知、新品上市、活动促销等。

其次、了解了广告主的需求之后开始有针对性的筛选出最适合最有效最直观的提案表现形式。通常表现形式：一句文案然后透过提案人对该句文案进行讲解。PPT、平面广告的设计等。基本上不会有太大得限制。好的提案通常是：数据（市场分析）+文案（拟出创意宣传）+图片（平面设计）+资金（所需投入）+预估（市场反应）等。因为不同的需求会涉及到不同的内容。

且提案人要有很好的语言表达能力会为提案加分。

所以通常广告主给出广告需求之后，广告公司的创意团队就开始根据这个需求进行头脑风暴。

提案能力的基本要求在于：

(1)站在顾客的立场上思考问题，从顾客的角度出发提出提案；(2)提案的课题非常明确，针对特定的课题加以阐述；

(3)专业，为顾客提供的解决方案必须具有专业水准，切实助益于解决顾客所面临的问题；

(4)提出解决问题的备选方案，阐明各方案的客观优劣，推荐选择某种方案并阐明理由；

(5)提案不仅仅能解决“现象”，更要注重解决“问题”。

广告提案

广告策划的提案

（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。