乡村振兴和电商 :农业电商怎样助力乡村振兴？

抖音玩自媒体 2022年06月22日 13:58 56 抖音玩自媒体

在回答农业电商怎样助力乡村振兴这个问题之前，我们首先要搞明白这样几个概念：电商的本质是什么？农业电商有什么特征？电商就是电子商务，就是买卖双方在互联网空间的交易行为，初级的电子商务就是为买卖双方搭建信息交互和商品交易的平台，优点是买卖双方快速见面，在虚拟的空间能够快速货比三家，正是由于信息高度对称，其缺点就是价格太透明，很容易造成卖家有销量无利润。中级的电子商务是商家旗舰店，也被称为第二方电子商务，优点是避开了价格战，缺点是少了粉丝的积累，结果是客单价高，但总量不乐观。高级电子商务形态也是为买卖双方搭建信息交互和商品交易的平台，但运营方要做好两件事情：一是积聚足够多的订单量，二是通过电商导流反向找到优质的卖方，这也充分体现了互联网+这种商业模式的本质。

具体到农业电商而言，运营公司首先要搞明白农业电商的本质，或者说农产品的属性及特点：季节性、地理性、天气性、储存性、包装性、健康性、安全性、技术性等，在此基础上，运营公司千方百计先把平台的品牌效应建立起来，以某种农产品为突破口，建立朋友圈，例如核桃，要通过各种方式了解核桃需求群体的心智模式，这些需求一定要细致、能够数据化，还要发现这些需求当中的相似性。用这些准订单去招募、吸引专业生产户，因为专业生产户的种植产量、技术、品种、资金、运输是有限的，运营公司要通过平台把能够提供以上资源的公司吸引上来。不管核桃产自什么地方，核桃生长、结果、加工、运输环节的所有数据都要能够追溯。显而易见，能够做到上述这些的公司并不多。因为这需要招募到非常敬业的、有专业能力的人才和足够多的资金，特别需要耐得住寂寞的心理素质和共创共赢的心态。